ISAI este un concept de slow fashion care are ca misiune reutilizarea lânii românești în produse împletite manual sau tricotate. Numele citit în oglindă este locul de naștere al acestei idei, Iași, unde totul a început din convingerea ca lâna este un material natural alternativ care contribuie pozitiv schimbării din industria modei. Totodată, România pierde în continuare din valoarea lânii ca urmare a industrializării, importului excesiv de textile și a consumului de fast fashion. 

Sloganul ISAI – The Journey Is Inwards – este o chemare la o călătorie interioară, spirituală chiar și o aducere aminte că de cele mai multe ori tot ce avem nevoie se află deja unde este.